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包装设计差异化价值,是消费者更容易接受的价值

作者:|白酒包装设计 发布日期:2018/6/28 9:44:20 点击次数:112

差异化一般在包装设计行业中比较多见,所谓的差异化是包装设计具有独特性的创意与视觉,一般衡量差异化从不同感官的视角去观察,这些的感官要从各种的设计思路中去实现。

产品差异化,首要考虑的是竞争对手的。为什么强调差异价值,是因为光有差异还不够,这个差异必须对企业,对消费者有价值。比如三精蓝瓶钙,是实在没办法找差异化了,硬改了个颜色做为差异化。如果不是强有力的推广,这个颜色对消费者有什么用呢。所以这种做法,只适合大推广。


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创意与视觉的独特性是能够体现出不同感官的差异化,或许还有其它方式能够体现差异化,创意与视觉这也只是一种参考方式,有其它的方式也值得去学习,集思广益的思维模式也是呈现包装设计差异化的主要方式。


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要使之包装设计呈现独特性要从整体上去发散思维,基本要从外观造型、画面的图形、画面的字体色彩等去着重考虑,设计本身就是要具有独特性的思维,要从产品的文化去进行挖掘与思考,符合包装设计的独特性也要从部分工艺上去表现,这需要根据包装设计所具体设计出来的思路去进行。

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差异化价值,是消费者更容易接受的价值,更容易为之买单。从定位的角度看,也更容易争夺心智。所以差异化价值,源自定位。

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用这个理论就能解释农夫山泉高端水了。高端水本就不是为了买,而是当做珍藏或者拔高品牌的。农夫高端水出了,2元水卖的更火了。如果用定位设计的方法解读农夫山泉高端水,只能说农夫山泉是个傻逼了。但是如果以价值为导向,从某种层面,农夫山泉高端水是在给他2元水做信任背书的。

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前几天艺鼎鹏包装设计公司阿福和一个做酒的老板聊天,聊到这个话题,如果店里收藏几瓶法国红酒限量版,茅台,五粮液卖的都是真品,那么其他低端产品也好卖。消费者会觉得你高端都没问题,低端肯定没问题。















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